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Les réseaux sociaux a connaitre en 2015

Des entreprises aux particuliers, des millions de personnes utilisent chaque jour des réseaux sociaux et des plateformes émergentes pour des raisons personnelles ou utilitaires. Pour améliorer vos connaissances de ces outils incontournables de marketing, voici les cinq réseaux sociaux et les quatre plateformes émergentes incontournables.

Les Cinq majors

Facebook et YouTube ont la préférence de 89% des marques (Source: La Factory NPA) et 75% des marques ont choisi d’être sur Twitter en plus des deux autres précitées. Ces réseaux sociaux sont un énorme marché en perpétuelle évolution avec l’intégration constante de nouvelles plateformes, de nouvelles applications qui se portent de plus en plus sur le mobile. Pour tirer le maximum de profit des réseaux sociaux et de leurs offres publicitaires payantes, les marques doivent ainsi mettre en place de véritables stratégies de marketing en ligne. Le ciblage très pointu des utilisateurs par ces réseaux sociaux est un atout majeur pour la politique de marketing en ligne des entreprises.

  1. Facebook: la plateforme incontournable

Facebook est le réseau social le plus populaire dans le monde mais aussi en France avec plus de 26 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 17 millions via des téléphones mobiles. Près des deux tiers des internautes en France ont un profil Facebook. Ses offres publicitaires très ciblés offrent aux entreprises un espace marketing de premier ordre, quand elles n’achetent pas leurs likes directement chez des vendeurs comme http://digitalikes.com ou www. fan-boost.com. D’ailleurs, 76% des recettes publicitaires de Facebook dans le monde au deuxième trimestre provenaient des appareils mobiles, qui constituent son principal moteur de croissance.

logo facebook

facebook reste toujours le numero 1

  1. Twitter: du relationnel avant toute chose

Comme Facebook, mais bien loin derrière, Twitter est surtout utilisé sur les Smartphones. Même si Twitter peine à trouver un modèle de financement viable, ce site de microblogging reste le plus important pour la relation client en permettant aux marques de répondre rapidement aux demandes de leurs prospects et de leurs clients. Avec son format Twitter Card, qui offre des contenus enrichis, elle propose des formats publicitaires originaux (Tweets sponsorisés, comptes sponsorisés, etc.).

logo twitter

  1. YouTube: TrueView, un format publicitaire idéal

Bien que les internautes visionnent le plus souvent les publicités humoristiques, la vie des « People », les concerts pop et les petits films d’animations, c’est néanmoins la plateforme idéale pour diffuser sa vidéo (Spot TV, film viral, marques, musique, etc.). TrueView est le format phare de YouTube (Propriété de Google depuis 2006). Avec ce système, l’annonceur ne paye que lorsque sa vidéo est effectivement regardée et non pour chaque impression. Avec les outils d’analyse de YouTube, l’annonceur peut cibler les internautes intéressés par son produit.

youtube ordinateur

Youtube, toujours une des plateformes les plus visitées

 

  1. Instagram: photos partagés et générateur de….dollars

Malgré une audience dix fois inférieure à celle de Facebook, Instagram affiche un taux d’engagement 60 fois supérieur, de quoi attirer les annonceurs. Selon le bureau d’étude américain eMarketer, les 70 millions de photos partagées dans le monde chaque jour sur Instagram devraient générer près de 600 millions de dollars (534 millions d’euros) de recettes publicitaires cette année et 20,8 milliards de dollars en 2017.

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  1. LinkedIn : premier site de réseau social B2B

LinkedIn est le premier site de réseau social d’entreprise à entreprise (B2B) avec 135 millions d’utilisateurs actifs dans plus de 200 pays. Des listes d’empois aux groupes d’intérêt, il est important pour une entreprise d’avoir un profil constamment mis à jour qui peut être consulté par d’autres. C’est devenu ainsi un outil clef pour développer sa marque, recruter, prospecter et publier des contenus.

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Les quatre plateformes émergentes

 

  1. Snapchat: pour cibler les jeunes

Avec 71% des utilisateurs qui ont moins de 25 ans, Snapchat est le réseau social des jeunes. Cette application permet d’envoyer photos et vidéos qui sont effacés au bout de quelques secondes. La publicité coûte très cher sur ce support et est très éphémère.

 

  1. Pinterest : épingles sponsorisées

Sur Pinterest, le seul format publicitaire disponible est les épingles sponsorisées. Cette plateforme, utilisée à 80% sur mobile, permet ainsi d’épingler des images sur des tableaux thématiques. Ces épingles sponsorisées permettent de cibler les utilisateurs selon leur localisation, leur genre et leur intérêt.

  1. Vine : ludique

Vine, service de partage de vidéos, offre des contenus humoristiques et ludiques. Les annonceurs doivent cependant ne pas proposer des contenus trop promotionnels qui pourraient être assez mal perçus par les utilisateurs.

 

Periscope : une appli de « Live stream »

Cette application permet de filmer et de diffuser du contenu en temps réel à partir de son Smartphone tout en parlant avec d’autres utilisateurs. Cette récente application, rachetée par Twitter, atteint déjà un million d’utilisateurs. Il n’existe pas cependant d’offre publicitaire sur cette plateforme.

Facebook, toujours l’App la plus telechargée sur IOS

Facebook est l’application la plus téléchargée de tous les temps pour les appareils iOS, selon les données de l’iTunes App Store d’Apple recueillies par la firme d’analyse App Annie, qui publie des données plus complètes et plus précises disponibles sur des applications mobiles, en se basant sur des données collectées depuis 2010.

facebook iphone

Les applications les plus populaires et les plus téléchargées de tous les temps :

La classification du réseau social Facebook au top du podium, vient confirmer, le franc succès qui a couronné cette application qui ne cesse de nous présenter des outils innovants, au service de l’utilisateur, notamment la dernière invention du logiciel d’analyse de personnalité basée sur les Likes.

Trois autres applications associées à Facebook sont également parmi le Top 10 des apps les plus téléchargées. Facebook Messenger, le système de messagerie instantanée créé par Facebook est classé en deuxième position, Instagram l’application gratuite pour iPhone ou Android qui permet de prendre des photos, de les modifier avec des effets spéciaux, puis les partager sur les réseaux sociaux, occupe la quatrième place, alors que WhatsApp Messenger l’application de messagerie gratuite, cède sa première place acquise par le réseau social au début de 2014, et s’est classée sixième en 2015.

 

Les autres places sont occupées par YouTube (3ème) le site web pionnier d’hébergement des vidéos au monde, Skype (5°) le logiciel voix IP incontestable, localiser mon iPhone (7 °) l’application qui vous aide à retrouver facilement et en temps réel votre Iphone, Google Maps (8ème) qui vous aide à tracer vos plan, cartes et itinéraire en ligne, Twitter (9e) le réseau social concurrent de Facebook et iTunesU (10 °).

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Pourquoi Facebook reste-t’il le réseau social le plus populaire ?

Ainsi, ce n’est pas en vain que Facebook gagne le titre du meilleur réseau social dans le web, parce qu’il a toujours quelque chose de nouveau à offrir aux utilisateurs. Des changements constants et l’amélioration continue des fonctionnalités sont les drapeaux officiels du réseau qui lui permettent de se positionner en terme de popularité au top de tous les autres réseaux sociaux.

 Top 10 des applications les plus rentables publiées par App Annie :

En ce qui concerne les applications les plus rentables, alors le classement présenté par App Annie, n’a rien à voir avec le précédent, on trouve Pandora radio en 1 ère position, suivie dans l’ordre par LINE, Zoosk, Pages, Spotify, Badoo, Skype (qui est l’unique application à la fois populaire et rentable), MLB.com, Grindr, et en fin LINE PLAY.

Les jeux qui trônent :

App Annie a également souligné que le top des jeux vidéo de tous les temps dans l’iOS est « Candy Crush Saga » (1e), « Fruit Ninja » (2e) et “Angry Birds” (3°). Bien que le jeux qui a eu le plus d’utilisateurs, est juste « Candy Crush Saga » et qui est également placé entre les trois titres qui ont généré plus d’argent gagné sur la plate-forme, avec la deuxième place.